大數據分析如何透過ga來分析廣告成效如何

大數據分析可以透過ga來分析廣告成效成果。在網路廣告中的呈現方式有很多種,比如橫幅廣告(banner ad)、電子報(newletter)及超連結(url)、或點擊付費廣告(google adwords)這些都是廣告能投播的工具,但這些廣告工具可以讓你的產品很快的曝光但你知道到底成效如何?有人點擊嗎?還是石沉大海呢?其實可以透過大數據分析的工具幫您查看成效哦。

 

utm是查看廣告分析的一種工具可以清楚分別出你的廣告出現的位置成效如何。比如說您想要做「横幅廣告(banner ad)」網址:www.bcd123.com.tw/nas.htm 如下圖示所,想在網站經營業者www.shuanet.com 網站平台上曝光。但我想要知道這個廣告成效如何

此時我們需在原始廣告網址(www.bcd123.com.tw)加入utm參數,讓ga可以判別這個廣告出現的位置在哪邊。但utm到底是什麼東西呢?它可以協助你追蹤網站的流量是從哪裡來的,衡量整個行銷活動的成效,並看出你的廣告(横幅廣告)成效如何,但utm又有分5個定義

網站流量何處來?讓UTM變數告訴你

Source(廣告活動來源):表示搜尋引擎、電子報名稱或其他來源
Medium(廣告活動媒介):表示媒介,例如電子郵件或單次點擊出價
Term(廣告活動字詞):表示此廣告的關鍵字
Content(廣告活動內容):表示連到同一個網址的不同廣告或連結
Campaign (廣告活動名稱):某項產品宣傳活動或策略性廣告活動

以原始廣告網址:www.bcd123.com.tw加上utm就等於www.bcd123.com.tw/nas.htm?utm_source=shuanet.com&utm_medium=banner&utm_campaign=2016%nas

在此解譯:紅色部份,source代表我將横幅廣告投放在shuanet.com這個經營業者管理平台。藍色部份,medium=banner代表我投播的廣告為横幅圖片。綠色的部份,campaign這串後面是將此命名為廣告活動,但建議不要以中文因為到時候會出現亂碼。所以我利用一些符號,如?、&、%,這些符號主要是讓電腦得以順利辨試網址內容,可說是非常重要的成分呀。

那你會覺得我只是要看個廣告分析而己有需要到這麼複雜的程式碼嗎?更何況我也不會程式呀那怎辦呢??其實不用擔心GA已有很貼心的「utm網址產生器」可以幫你很快的產品廣告的utm參數,如何使用呢?現在就教大家來使用

只要包含網站網址(廣告超連結原始網址)、廣告活動來源(廣告刊登位置)、廣告活動媒介(廣告呈現方式)及廣告活動名稱(為廣告活動命名),輸入上述資料後再點擊就會有個網址產生,這就是你的廣告utm

完成以上設定後,即可至ga後台中的報表「廣告客戶開發」「廣告活動」所有廣告中就可以很清楚的看到廣告在shuanet.com這個網站中的表現如何了。

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